【佛山陶瓷网】瓷砖品牌：集体狂欢之后谁将“上位”？

    瓷砖品牌：集体狂欢之后谁将“上位”？

跨入羊年，狂欢之后的瓷砖品牌正处于怎样的发展期?面临新一轮的市场洗牌，瓷砖品牌如何乘势破局、再次上位?

史鑫：网络新媒体营销势不可挡，已成为品牌推广的必须手段。就瓷砖品牌而言，网络新媒体营销尚处于试水阶段，精彩案例不多，但是否意味着瓷砖品牌推广已进入转型期?

白鸦：是的，以往的瓷砖品牌推广总体上是粗犷式的，pr策略相对薄弱。多数瓷砖品牌对网络新媒体推广形式的利用，仅停留在搜索效果阶段，虽然有的品牌已开始尝试全网环境优化，但与厨电、照明等家居品牌相比，推广手段显得不够成熟。不过，也有博德、简一等少数瓷砖品牌较为立体地利用了网络新媒体营销。可以说，瓷砖品牌正在集体跨入推广转型期。

史鑫：一直以来，多数瓷砖品牌喜欢走文化嫁接的路子，这从很大程度上决定了瓷砖品牌的文化调性，您怎么看?

白鸦：中国的瓷砖品牌不仅喜欢文化嫁接，而且多数走的是“西化”的路子，就像掀起一场集体的文化狂欢，这是有历史原因的。可以预见，2015年的瓷砖品牌推广将会向网络新媒体营销转型，这是大趋势。与此同时，瓷砖品牌的文化调性也开始转变，这是瓷砖实现品牌破局的第一个关键。当品牌成为一种内在需要，消费者就会渐渐发现，嫁接的文化只是商业意义上的文化合谋，终究缺少了沉淀。瓷砖企业对一种合谋的品牌文化进行粗犷式推广，不可能持续震撼消费者内心。

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